Uma das bebidas mais populares que começam com a letra U é o Urge, que é um refrigerante com sabor cítrico lançado em 1996 pela Coca-Cola Noruega. Essa bebida é a antecessora da americana refrigerante Surge, que foi lançado nos Estados Unidos em 1996-7.
O Urge foi apresentado pela primeira vez na Noruega, Dinamarca, Suécia e França. Estava disponível em garrafas de 0,5 e 1,5 litros; mais tarde, latas de 0,33 litros tornaram-se disponíveis. No final de 1999, as garrafas de 1,5 litro foram retiradas do mercado, pois os números de vendas não eram satisfatórios. Alguns anos depois, as latas desapareceram do mercado. Restavam apenas garrafas de 0,5 litro. Logo depois, a Coca-Cola Noruega parou de produzir Urge para a Dinamarca, Suécia e França. Graças a uma campanha massiva de consumidores na Internet, em 1º de setembro de 2008, as garrafas de 1,5 litro Urge foram relançadas no mercado norueguês.
Surge foi produzido pela The Coca-Cola Company em 1996-7 para competir com o refrigerante Mountain Dew da Pepsi. Enquanto se preparava para o lançamento deste novo refrigerante de alta energia nos Estados Unidos, a divisão norueguesa da Coca-Cola também enfrentou o lançamento bem-sucedido da Mountain Dew. Mas o Surge já era registrado por outra entidade naquele país, então a Coca-Cola chamou essa bebida de “Urge” na Noruega.
Embora a Urge continuasse popular na Noruega, em 2002 a queda nas vendas forçou a Coca a descontinuar o produto Surge. Um grupo muito vocal chamado Surge Movement, com mais de 130.000 fãs de Surge, desempenhou um papel fundamental em fazer a Coca-Cola finalmente trazer de volta o refrigerante. O grupo criou um site, página no Facebook e conta no Twitter para pleitear a volta do refrigerante cítrico. Eles chegaram a juntar dinheiro para comprar um outdoor pedindo o retorno de Surge na mesma rua da sede da Coca-Cola em Atlanta. Sua voz foi ouvida e, em 15 de setembro de 2014, a The Coca-Cola Company relançou Surge, que agora pode ser comprado exclusivamente na Amazon em embalagens de 12 latas de 16 onças.
