Os efeitos de renda e substituição são conceitos microeconômicos que explicam como os consumidores respondem às mudanças de preço e renda. O efeito de renda está relacionado a aumentos na renda ou diminuições no preço, enquanto o efeito de substituição está relacionado a diminuições na receita ou no preço.
Quando a renda aumenta, os consumidores se sentem mais ricos. Como resultado, eles tendem a comprar mais de um determinado bem. No entanto, quando a renda diminui, os consumidores se sentem mais pobres e tendem a comprar menos. Este é o efeito renda. No efeito substituição, à medida que o preço de um bem aumenta, os consumidores substituem bens de menor preço. Os efeitos funcionam juntos, mas o efeito substituição tende a ser mais forte do que o efeito renda.
Os economistas reconhecem três tipos de bens: normal, inferior e Giffen. Os efeitos de renda e substituição afetam cada tipo de bem de maneira diferente. O consumo de um bem normal aumenta à medida que a renda aumenta. O consumo de um bem inferior diminui à medida que a renda aumenta, enquanto o consumo de um bem Giffen aumenta à medida que seu preço aumenta. A maioria dos produtos de marca, como Coca, Ford, Nike e Sony, são produtos normais. Bens inferiores incluem marcas comerciais genéricas e outras etiquetas de desconto. Bens de giffen são raros e incluem bens de luxo cujo valor percebido aumenta à medida que o preço aumenta.
