Os cinco determinantes da demanda são preço, renda, expectativas, preços relativos e preferências. Eles detalham as condições que orientam as decisões de compra individuais e, portanto, a demanda.
A lei da demanda afirma que a demanda e o preço dependem um do outro. Portanto, à medida que os preços sobem, a demanda cai. O preço relativo é importante quando dois produtos estão vinculados. Por exemplo, à medida que os preços do gás aumentam, a demanda por veículos com alto consumo de combustível cai. As expectativas sobre os preços futuros também afetam a demanda. Se os consumidores esperam uma redução no preço no futuro, a demanda diminui no curto prazo.
Quando a renda aumenta, também aumenta a demanda por produtos. As preferências do consumidor podem afetar a demanda, então as campanhas de marketing podem aumentar o desejo por um produto.
