De acordo com o HowStuffWorks, corar é uma resposta automática ao constrangimento e à autoconsciência. O constrangimento causa a liberação de hormônios adrenalina que causam a dilatação dos vasos sanguíneos. Esses vasos sanguíneos dilatados afetam as veias do rosto e o aumento do fluxo sanguíneo causa uma aparência avermelhada.
O HowStuffWorks explica que o rubor é controlado pelo sistema que produz respostas de luta ou fuga, como pupilas dilatadas, aumento da frequência cardíaca e respiração rápida. Embora essas reações sejam desencadeadas pelo sistema nervoso, o HowStuffWorks considera a psicologia por trás do rubor difícil de entender. Também não se compreende por que as veias do rosto são as únicas veias do corpo que reagem aos vasos sanguíneos dilatados.
