A linha entre o individualismo e o comportamento de grupo em humanos não é distinta, mas as pessoas com qualidades individuais exibem um comportamento menos coeso, têm mais responsabilidade por suas ações e têm opiniões diferentes de colegas e colegas em resultados e planos preferidos em ambientes de grupo, de acordo com para a Northwestern University. Para medir as características individuais, os pesquisadores geralmente observam o quanto os pensamentos e ações de uma pessoa se desviam das ideologias do grupo coletivo.
Grupos de pessoas são caracterizados pela coesão e desejo de minimizar conflitos para alcançar um objetivo comum. Pessoas em grupos também mostram menos entusiasmo por se envolverem em comportamentos morais de risco. Os indivíduos, por outro lado, podem não agir de maneira que conduza ao alcance de uma meta ou visão compartilhada. Eles aceitam uma responsabilidade maior por seu comportamento e não exibem uma economia de espírito, o que postula que as pessoas sacrificam alguns de seus desejos pessoais em benefício de um objetivo do grupo.
