As leis de oferta e demanda são conceitos básicos no campo da economia. A lei da demanda indica que, em circunstâncias típicas, quanto maior o preço de um bem, menor a demanda. A lei da oferta indica que quanto mais alto for o preço de mercado, maior será a oferta.
Em relação um ao outro, o equilíbrio de marketing é conhecido como o preço pelo qual o nível de oferta de um bem é exatamente igual ao nível de demanda. Quando a oferta excede a demanda, existe um excedente, o que tende a levar a preços mais baixos. Quando a demanda excede a oferta, existe uma escassez e os compradores geralmente pagam um prêmio.
