A opinião pública é medida por meio de pesquisas de opinião pública. Organizações de pesquisa, anunciantes e políticos conduzem pesquisas de opinião para medir o apoio público a uma variedade de questões.
Pesquisas que medem com precisão as informações científicas exigem que os pesquisadores sigam uma metodologia precisa. Pesquisar o grupo errado pode criar resultados imprecisos, portanto, as organizações de pesquisa determinam uma população-alvo antes de conduzir qualquer pesquisa. Muitas organizações de pesquisa usam amostragem aleatória para garantir que estão pesquisando uma variedade de pessoas dentro da população-alvo.
O texto das perguntas da pesquisa também pode afetar as respostas às pesquisas de opinião pública. As organizações de pesquisa têm o cuidado de usar perguntas formuladas de forma objetiva. As perguntas da votação bem-sucedidas também usam uma linguagem que o grupo de votação entende.
