O principal objetivo das pesquisas de opinião pública é a análise das opiniões sobre um determinado assunto dentro de uma determinada população. Outros objetivos das pesquisas de opinião pública podem ser educar, informar e entreter.
Um dos usos mais importantes das pesquisas de opinião pública é durante as eleições, quando podem constituir uma das fontes de informação mais objetivas e sistemáticas sobre política. As pesquisas de opinião podem ser realizadas pessoalmente ou por meio de telecomunicações, como e-mail, mídia social ou telefone. As pesquisas de opinião pública podem não ser totalmente representativas de uma determinada amostra, principalmente por causa de um viés de não resposta, o que significa que algumas pessoas se recusam a responder a uma pesquisa.
