Francisco Vasquez de Coronado, famoso por liderar uma expedição pelo Arizona em 1540, foi patrocinado principalmente por sua esposa e o vice-rei Mendoza. Outras pessoas investiram na jornada de Coronado na esperança de enriquecer quando ele descobrisse metais preciosos e joias.
Coronado partiu do México para explorar partes das "Sete Cidades Douradas" quando ouviu rumores de que havia um tesouro a ser encontrado no sudoeste dos Estados Unidos. Ele liderou uma expedição que começou em 1540 e o levou à desgraça quando nenhuma riqueza foi encontrada. Embora ele e seu grupo de exploradores tenham descoberto coisas como o Grand Canyon, sua missão foi considerada um fracasso e ele morreu em seu país natal, o México, em 1554, sem nunca liderar outra expedição.
