Azul, verde, rosa e laranja são cores normalmente usadas em um ambiente de varejo para induzir os gastos do consumidor. As cores são usadas em tudo, desde publicidade e sinalização a menus e cores interiores para colocar os consumidores com vontade de gastar algum dinheiro.
Azul é uma cor que denota confiabilidade e confiança, por isso é frequentemente usada para fazer os clientes se sentirem seguros e aumentar a lealdade deles; estudos no Journal of Business Research sugerem que os clientes têm até 15% mais probabilidade de retornar às lojas onde o azul é uma cor proeminente. O verde atrai consumidores ecologicamente corretos, enquanto o rosa é usado para acalmar os consumidores e fazer com que se sintam relaxados e mais confortáveis para abrir mão de seu dinheiro. A laranja é usada para criar um sentimento de justiça e acessibilidade, e é por isso que é usada em tantos logotipos de varejistas de massa.
