O creme dental Close-Up é fabricado pela Unilever desde sua estreia em 1967. Ele começou como um creme dental com gel vermelho com sabor de canela que continha enxaguatório bucal. Close-Up é considerado o primeiro creme dental em gel do mundo.
A Unilever criou o Close-Up como um novo tipo de pasta de dente com um sabor diferente das outras marcas. Foi o primeiro creme dental dos EUA que também incluiu enxaguatório bucal. O creme dental também contém monofluorofosfato, um flúor adicionado para ajudar a fortalecer os dentes e prevenir a cárie. A Unilver vendeu seus direitos de licenciamento para Close-Up nos EUA e Canadá para Church & Dwight em 2003. Em junho de 2014, Close-Up vem em uma variedade de outros sabores, incluindo hortelã-limão, hortelã-pimenta, mentol e menta de eucalipto.
