"Desejos humanos" são aquelas coisas que as pessoas desejam ter acima do que realmente precisam para viver. Apenas um número limitado de necessidades realmente existe, mas os desejos são virtualmente ilimitados, restritos apenas por a imaginação de uma pessoa.
Os humanos precisam de água, comida, abrigo e oxigênio. Sem eles, eles não podem sobreviver por muito tempo. O oxigênio é necessário para respirar, a comida é necessária para que o corpo funcione adequadamente e o abrigo é necessário para proteger a pessoa dos elementos. Mesmo dentro dessas categorias, entretanto, existem limitações. Embora os humanos precisem de comida, eles não precisam ter alimentos ricos e não precisam quase da quantidade de comida que a maioria deseja. As pessoas precisam de abrigo, mas não precisam de casas grandes e elegantes. Excesso de comida e casas elegantes são necessários. A maior parte do dinheiro que muitas pessoas gastam em bens e serviços se enquadra na categoria de "desejos" e não na categoria de "necessidades". Em tempos econômicos difíceis, as pessoas devem escolher entre desejos e necessidades. Quando as pessoas fazem escolhas erradas, sua saúde e sua vida são prejudicadas. Como as prioridades de muitos ficam distorcidas, aqueles que oferecem bens e serviços que as pessoas desejam geralmente se saem melhor economicamente em tempos de bonança do que aqueles que oferecem o necessário. Em tempos econômicos difíceis, no entanto, essas empresas costumam ser as primeiras a falir.
