Quando classificadas quanto à satisfação do consumidor, algumas das marcas de vitaminas mais bem avaliadas incluem Kirkland, Nature Made, USANA e Ester-C, de acordo com ConsumerLab.com. Suplementos das marcas Darwin e Swanson também estavam entre as marcas mais bem avaliadas.
Os resultados do ConsumerLab.com foram baseados em uma pesquisa com mais de 10.000 usuários de vitaminas e suplementos, realizada em 2012. Mais de 1.400 marcas foram avaliadas na pesquisa. Carlson era a marca mais bem cotada de óleos de peixe, Garden of Life era a marca favorita de probióticos e Life Extension ficou com o primeiro lugar para multivitaminas e CoQ10. Darwin era a marca de supermercado favorita, enquanto CVS era a marca de farmácia de primeira linha. Douglas Labs foi a melhor marca de profissionais de saúde.
Dos 851 comerciantes avaliados no relatório, os principais comerciantes de suplementos foram Swanson, Nutrilite, Trader Joe's, Target, CVS, The Vitamin Shoppe e Costco. Amazon.com e iHerb.com foram classificados como os principais comerciantes online, afirma ConsumerLab.com.
Quando os farmacêuticos foram pesquisados, eles recomendaram Citracal e Caltrate como suplementos de cálcio; Nature Made para suplementos de óleo de peixe e CoQ10; Culturelle e Florastor para probióticos; Centrum e One A Day para multivitaminas; Metamucil e Benefiber para fibra; e Metamucil e Slo-Niacin para o controle do colesterol, de acordo com o U.S. News & World Report.
