Uma frase memorável e cativante é um bom URL de blog do Tumblr. Usar muitos números no URL do blog pode torná-lo difícil de lembrar e menos provável de ser amplamente compartilhado. Os nomes dos blogs do Tumblr não precisam ser curtos, apenas fáceis de lembrar. Um dos blogs do Tumblr mais populares em 2013 foi "Reasons My Son is Crying", que dificilmente é um nome curto para um blog.
O URL de um blog do Tumblr também deve ser descritivo; as pessoas devem saber do que se trata o blog simplesmente lendo o URL. O Tumblr é diferente de outras plataformas de mídia social, pois a maioria dos blogs do Tumblr são de um único tópico. Ao contrário das páginas do Facebook de uso geral e dos feeds do Twitter, os blogs do Tumblr tendem a se concentrar em um nicho específico que cobrem extensivamente. Escolher um nome vago e indefinido para um URL do Tumblr torna difícil para o escritor se ater a esse tema e difícil para os leitores seguirem.
Temas comuns de sucesso no Tumblr incluem Minecraft, moda, quadrinhos, GIFs de reação e citações de filmes. Blogar o sofrimento de alguém usando representações visuais criativas também é muito popular. Um dos 10 principais blogs do Tumblr em 2014 é sobre a dificuldade de tentar encontrar um alojamento decente na cidade de Nova York.
