Há vantagens e desvantagens em usar fontes primárias e secundárias de dados nos negócios, incluindo a vantagem de poder enquadrar o processo de coleta e a desvantagem de despesas. Usar dados secundários de outra pessoa coletados geralmente são gratuitos, mas às vezes é difícil colocá-los no contexto da pesquisa.
Ao realizar pesquisas de mercado, dados primários e secundários podem ser coletados. Os dados primários são os dados recolhidos pelo investigador, o que significa que são recentes. Além disso, aqueles que fornecem os dados terão um interesse direto no projeto. Por exemplo, se a pesquisa diz respeito à existência de uma lacuna no mercado para um novo brinquedo, colete dados primários de pais de crianças de uma determinada idade. Isso significa que os dados são relevantes, mas o pesquisador deve arcar com as despesas de sua coleta. Em alguns casos, os dados secundários podem atender às necessidades de pesquisa. Como não é moldado especificamente para a questão de pesquisa, pode haver lacunas, o que significa que mais pesquisas são necessárias do lado do pesquisador.
