A pesquisa qualitativa geralmente envolve trabalho de campo em que os pesquisadores se concentram em processos em vez de em resultados; este tipo de pesquisa não precisa de uma hipótese. Alguns exemplos de pesquisa qualitativa são pesquisadores que estudam crianças na escola, conduzem entrevistas com compradores, fazem grupos de foco e mergulham em uma experiência ou grupo.
Embora a pesquisa qualitativa possa ser profunda e flexível, é subjetiva e não permite resultados estatísticos ou a melhor confiabilidade. A pesquisa quantitativa, por outro lado, precisa de uma hipótese antes de começar, e o método de coleta de dados pode ser projetado para permitir resultados estatísticos e porcentagens. Exemplos de pesquisa quantitativa incluem experimentos e pesquisas.
