Em um livro intitulado "Scanning the Business Environment" publicado em 1967, o professor de Harvard Francis Aguilar incluiu uma ferramenta de digitalização chamada ETPS, a precursora da análise PEST. PEST analysis é um acrônimo para Political, Economic , Análise social e tecnológica.
A análise PEST é uma ferramenta frequentemente usada por empresas para entender melhor seu ambiente de negócios. É útil em quatro áreas diferentes.
- Fornece um aviso prévio de ameaças significativas e ajuda a detectar oportunidades.
- Ele traz à tona fatores além do controle de uma empresa que tornam um projeto suscetível ao fracasso, ajudando assim a empresa a evitar o desperdício de recursos e tempo para iniciar o projeto.
- Ele revela a direção da mudança em um ambiente de negócios específico, permitindo que as empresas planejem com antecedência e atendam às mudanças quando elas acontecem.
- Ajuda as empresas que entram em novos mercados a desenvolver uma visão objetiva e se livrar de quaisquer suposições.
A análise PEST foi expandida por alguns analistas para incluir análises legais e ambientais. As siglas para estes são SLEPT para o primeiro e PESTEL ou PESTLE para o último. A versão mais detalhada da ferramenta de varredura inclui fatores éticos e demográficos e é abreviada para STEEPLE e STEEPLED, respectivamente. Todas as versões da ferramenta são usadas como parte da pesquisa de mercado, dando à empresa uma visão geral detalhada dos diferentes fatores que ela precisa considerar ao entrar em um novo mercado.
