A perseverança da crença é um fenômeno psicológico no qual as pessoas se apegam firmemente às suas crenças, independentemente de evidências convincentes de que estão realmente incorretas. Este termo foi cunhado pelos psicólogos sociais Ross, Lepper e Hubbard.
Os psicólogos sociais que cunharam o termo descobriram que algumas pessoas têm uma tendência a se apegar às suas premissas fundamentais, mesmo em face de fatos que apontam para sua imprecisão. Por exemplo, os membros do culto de Jonestown juraram lealdade a Jim Jones vendendo tudo o que possuíam e seguindo-o. Eles permaneceram devotados a ele, mesmo por meio de manipulação e abuso consistentes. Eles até cometeram suicídio em massa a seu pedido.
