Os fatores básicos que afetam a economia da demanda são a quantidade de um bem ou serviço que os consumidores estão dispostos a comprar e o preço do bem ou serviço. Outros fatores que influenciam a economia da demanda incluem o preço de bens complementares necessários juntamente com o bem ou serviço em questão, a renda disponível do consumidor, gostos e preferências pessoais e expectativas sobre as futuras flutuações de preços.
A lei básica da demanda é que, se tudo o mais permanecer constante, a demanda aumenta à medida que o preço de um bem ou serviço cai. Por outro lado, à medida que os preços aumentam, menos pessoas procuram o bem ou serviço. Por causa dessa relação entre quantidade e preço, as curvas de demanda são traçadas com inclinação para baixo.
Outros fatores dependem de circunstâncias particulares. Um exemplo de bens complementares ou relacionados são automóveis e gasolina. Se o preço da gasolina subir muito, a venda de automóveis pode diminuir porque há menos demanda por eles. Isso pode levar a uma maior demanda por um meio de transporte substituto, como bicicletas. A urgência da necessidade de um determinado bem ou serviço é importante. Por exemplo, é provável que mais guarda-chuvas sejam vendidos durante tempestades. Além disso, se a população de consumidores em potencial crescer, a demanda por bens e serviços também aumentará.
