Alguns dos erros mais comuns cometidos por entrevistadores incluem escrever perguntas ambíguas ou confusas, deixar de recrutar respondentes de diversos grupos demográficos, gerar preconceitos com perguntas e fazer perguntas complexas. Para garantir resultados precisos, faça uma pesquisa os tomadores devem refinar suas perguntas e tomar todas as precauções para eliminar o preconceito.
Perguntas ambíguas exigem que os respondentes façam suposições. Por exemplo, um pesquisador pode perguntar: "Quantos dias você faltou ao trabalho no ano passado?" O entrevistado não sabe se inclui feriados universais concedidos a todos os funcionários, dias de férias solicitados ou ambos.
Os entrevistados também devem ter como alvo os entrevistados em todos os grupos demográficos, incluindo diferentes faixas etárias, gêneros, raças, níveis de renda, religiões, afiliações políticas e localizações geográficas. Algumas pesquisas têm como alvo dados demográficos específicos, mas deve-se tomar cuidado para incluir variedade entre outros dados demográficos.
Se as perguntas da enquete introduzirem parcialidade em seu texto, os resultados serão distorcidos. Por exemplo, os entrevistados devem evitar perguntas como: "A maioria dos americanos fica frustrada com os políticos republicanos. Em uma escala de 1 a 10, quão frustrado você está com os republicanos?" Os respondentes perceberão automaticamente a pergunta sob uma luz negativa.
A simplicidade é essencial para criar uma votação eficaz. Os redatores devem evitar pedir várias respostas para a mesma pergunta, como, "Como você classificaria nossa velocidade de entrega e atendimento ao cliente?" Esta pergunta força o respondente a dar a mesma resposta para ambas as variáveis, e a resposta pode ser imprecisa se o respondente não tiver permissão para avaliar cada uma separadamente.
