Fatores microambientais são aqueles que uma empresa pode mudar e influenciar, enquanto fatores macroambientais são aqueles que mudam e influenciam os próprios negócios. Microfatores incluem publicidade dirigida aos clientes, como os funcionários são tratados e concorrentes comerciais. Os macrofatores incluem fatores socioculturais, tecnológicos e econômicos.
Fatores microambientais são fatores que devem ser determinados por uma empresa com relação a seus macroambientes. Todas as empresas têm tipos específicos de clientes que desejam comprar seus produtos. Essas são as pessoas para as quais a publicidade e os produtos da empresa são direcionados. As empresas correm o risco de alienar seus compradores-alvo se os fatores macroeconômicos do local não forem levados em consideração ao anunciar, contratar funcionários e criar produtos.
O ajuste de fatores macroambientais é fundamental para o sucesso de qualquer empresa. Isso ocorre porque os fatores macroambientais são o ambiente no qual o negócio se instala. Isso determina tudo, desde se as práticas de uma empresa são legais ou não no local escolhido até como a população local provavelmente responderá aos anúncios, práticas comerciais e propósito da empresa.
A inflexibilidade em relação às diferenças nos fatores macroambientais costumam ser a razão pela qual uma empresa que se destaca em um local fracassa ao ser transferida para outro.
