A demologia, ou o estudo do comportamento humano, isolou três tipos principais: comportamento agressivo, comportamento passivo e comportamento assertivo. A propensão de cada indivíduo para qualquer um desses comportamentos depende muito de suas atitudes pessoais, isto é, quanto à aceitabilidade ou desejabilidade desse comportamento. Essas atitudes, por sua vez, costumam estar intimamente relacionadas ao seu contexto social ou cultural.
O comportamento humano é um tópico complexo que alguns psicólogos resolveram organizando em listas abrangentes de tipos de personalidade.
David Keirsey, por exemplo, descreveu os quatro temperamentos a seguir, completos com seus comportamentos associados:
- Guardião: cooperativo, zeloso, obediente e respeitoso
- Idealista: consciencioso, ético, voltado para objetivos e voltado para o social
- Artesão: pragmático, sensorial, flexível sobre regras e ética
- Racional: eficiente, voltado para objetivos, bastante confortável em quebrar regras e convenções
