De acordo com uma revisão publicada no Malaysian Journal of Medical Sciences, descobriu-se que a cor beneficia a função da memória em vários estudos de pesquisa. A memória se refere ao processo de codificação, retenção e recuperação de informações sobre o ambiente de uma pessoa. Existem centenas de fatores diferentes, alguns biológicos, que podem afetar todos esses três processos, que por sua vez afetam a maneira como uma pessoa armazena ou relembra memórias.
No campo da pesquisa atual, muitas variáveis estão sendo estudadas no que diz respeito ao potencial que carregam para alterar a forma como uma pessoa armazena ou recorda memórias. A cor é uma das variáveis analisadas por sua capacidade de ajudar a melhorar a memória. Muitos cientistas acreditam que a cor é a experiência visual mais importante da espécie humana. A cor costuma ser uma das primeiras coisas que uma criança aprende a distinguir.
Em ambientes educacionais, a cor é usada para ajudar a chamar a atenção dos alunos, aumentando assim a quantidade de informações que eles absorvem e retêm para o teste. Os anunciantes usam certas cores para manipular as emoções dos compradores há décadas. Não há nenhuma evidência conhecida para apoiar a ideia de que a cor tem um efeito negativo nas memórias.
