É possível que outras pessoas rastreiem a atividade online por meio de uma variedade de métodos. Seja seguindo um histórico de navegação, rastreando as teclas digitadas no local de trabalho ou usando cookies, praticamente qualquer entidade com acesso ao a rede pode rastrear o histórico online.
Embora ver anúncios nas margens de sites que refletem pesquisas recentes acrescente alguma conveniência ao processo de compra online, também significa que os provedores de serviços de Internet rastreiam rigorosamente os caminhos online de seus usuários e relatam esses caminhos aos anunciantes. No local de trabalho, os empregadores usam rastreadores de pressionamento de tecla para monitorar o tempo que os funcionários passam online e os sites que eles visitam.
