Uma compreensão do relativismo cultural pode levar a uma vantagem nos negócios internacionais, pode permitir que as pessoas tenham uma visão melhor de seu próprio raciocínio moral e pode ajudar a evitar as armadilhas do etnocentrismo em um processo de tomada de decisão . O marketing global, por exemplo, requer uma compreensão de como a cultura de um país-alvo desempenha um papel nas decisões de compra de produtos e pode ser um fator crítico para o sucesso. No nível pessoal, um indivíduo pode obter uma melhor compreensão de seus próprios padrões situacionais de estímulo-resposta, comparando suas reações às de um indivíduo vivenciando uma situação semelhante em uma cultura diferente.
O etnocentrismo pode prejudicar significativamente um processo de tomada de decisão quando esse processo envolve pessoas, políticas ou instituições de outra cultura. Um erro de julgamento potencialmente caro pode resultar da imposição, por exemplo, de um ponto de vista distintamente norte-americano sobre as respostas esperadas de indivíduos ou grupos em uma cultura asiática, africana ou do Oriente Médio. Uma consciência efetiva do relativismo cultural parte da perspectiva de que os padrões de julgamento e resposta de um indivíduo são um produto de sua experiência e devem ser vistos de forma neutra e dentro do contexto da cultura de um indivíduo.
O relativismo cultural e o etnocentrismo refletem formas divergentes de examinar crenças e ações. O etnocentrismo é o ponto de vista mais limitante porque assume que certos parâmetros morais e sociais são evidentes, sem levar em conta que esses mesmos parâmetros podem não ser evidentes, ou podem ser muito diferentes, no contexto de outra cultura. Nesse sentido, uma compreensão do relativismo cultural traz a vantagem de uma maior consciência da totalidade da experiência humana e da dinâmica por trás das interações que ocorrem entre culturas e países em uma escala global.
