Em uma hora de programas de televisão com roteiro, como dramas e sitcoms, os comerciais levam 6 minutos, de acordo com MarketingCharts. Para programas improvisados, como reality shows, os comerciais usam mais de 13 minutos daquela hora. Uma hora de horário nobre da televisão nos Estados Unidos perde 8 minutos para os comerciais.
Quando se trata de talk shows noturnos, o número de comerciais e oportunidades de posicionamento da marca sobe para quase a metade, afirma o Marketing Charts, citando estudos da TNS Media Intelligence. O conteúdo do programa é anunciado como tendo uma hora de duração, mas, na realidade, apenas 30 minutos dessa hora são usados para fins puramente de entretenimento.
