Os determinantes da demanda são o preço do bem ou serviço, a receita do comprador, os preços dos bens ou serviços relacionados, gostos, preferências e expectativas de preços futuros. O número de compradores pode ser considerado outro determinante relacionado à demanda agregada.
A Lei da Demanda afirma que quando o preço aumenta, a quantidade demandada cai, e quando o preço cai, a demanda aumenta. Uma resposta forte às mudanças no preço é conhecida como demanda elástica, e uma resposta fraca é conhecida como demanda inelástica. Quando a renda do comprador aumenta, a demanda normalmente aumenta. Para bens ou serviços complementares, como automóveis e gasolina, um aumento no preço de um diminui a demanda do outro. Em 2008, quando os preços da gasolina subiram para 4 dólares por galão, a demanda por Hummers caiu drasticamente. Uma redução no preço de um produto substituto resulta em uma demanda menor.
Os gostos e preferências do consumidor aumentam e diminuem, fazendo também com que a demanda aumente e diminua proporcionalmente. Se os consumidores esperam que o valor de um produto diminua no futuro, a demanda diminui. Entre 2007 e 2011, os valores das casas diminuíram 30%, mas a demanda não aumentou proporcionalmente porque os consumidores esperavam que os valores continuassem caindo.
