Vieses pessoais são obstáculos subliminares que podem minar a tomada de decisão imparcial. Eles comumente introduzem opiniões e sentimentos injustificados na contemplação de uma questão, tornando difícil chegar a uma decisão objetiva e neutra. Os preconceitos comuns incluem o preconceito de confirmação, o efeito halo, o preconceito de excesso de confiança e o pensamento de grupo.
O viés de confirmação é a tendência de os indivíduos buscarem evidências que confirmem suas próprias crenças, ao mesmo tempo em que descontam as evidências de refutação. Por exemplo, um indivíduo que acredita na medicina holística busca histórias de sucesso enquanto ignora ou critica evidências que minimizam sua eficácia. O efeito halo é a aplicação das características positivas de uma pessoa a diversos traços e cenários. Por exemplo, há uma tendência de pessoas atraentes serem automaticamente consideradas amigáveis, generosas e inteligentes, embora essas características possam não se aplicar necessariamente.
O viés de excesso de confiança é uma forte superestimação da credibilidade e do conhecimento de um indivíduo ou fonte. Por exemplo, muitas pessoas podem acreditar automaticamente em uma afirmação simplesmente porque foi promovida por um médico ou especialista. Finalmente, o pensamento de grupo é a ideia de que um grupo de tomadores de decisão tenderá a tomar decisões que confirmam a uniformidade ou harmonia do grupo, resultando em decisões erradas ou irracionais. O pensamento de grupo se torna evidente quando os grupos superestimam seu poder e retidão, mantêm atitudes de mente fechada e são pressionados a manter a unanimidade dentro do grupo.
