Os pássaros são atraídos por cores brilhantes. Em particular, as fêmeas são atraídas por machos com alta coloração. Essa atração é uma das principais razões pelas quais os pássaros machos são muito mais coloridos do que as fêmeas. Os pássaros também procuram cores para encontrar comida.
Os pássaros vêem uma gama de cores mais ampla do que as pessoas, e sua plumagem tem cores que os humanos não podem ver. Usando quatro cones coloridos em seus olhos, os pássaros são capazes de ver a luz ultravioleta. Os pesquisadores sugerem que algumas aves podem ser capazes de distinguir seus próprios ovos dos de outras aves, detectando a variação ultravioleta nas cores dos ovos.
