O enquadramento psicológico define uma ideia, problema ou realidade com base no contexto. O conceito de enquadramento contesta a teoria da escolha racional. Os experimentos dos pesquisadores Tversky e Khneman em 1981 sugerem que a maneira como uma decisão é apresentada tem um grande impacto nas escolhas resultantes.
O enquadramento, no sentido psicológico, depende de ganhos e perdas percebidos. A teoria da perspectiva, de acordo com Tversky e Kahneman, afirma que as pessoas valorizam um certo ganho mais do que um ganho provável, mas dão importância igual ou maior às perdas prováveis do que dão a certas perdas. A teoria da perspectiva é o conceito que impulsiona o enquadramento psicológico. O enquadramento afeta grandes e pequenas decisões ao longo do dia de uma pessoa. As pessoas percebem os estímulos sensoriais de acordo com as estruturas que as cercam. As palavras enquadram a percepção com base nos pensamentos e sentimentos que evocam. A aparência enquadra a percepção com base na maneira como os olhos processam as pistas visuais. Os sentimentos moldam a percepção com base na maneira como a resposta emocional influencia os pensamentos.
O enquadramento é útil para publicidade, aprendizagem, socialização e outras situações em que a influência é um fator importante no resultado. O enquadramento eficaz amplia estrategicamente as perdas ou ganhos possíveis, dependendo do resultado desejado. O enquadramento é uma parte essencial e inevitável da comunicação entre as pessoas.
