A cor pode afetar o comportamento de uma pessoa porque pode mudar a maneira como a pessoa se sente. Pode afetar o humor, os sentimentos e as emoções, conforme estudado no campo da psicologia da cor. Muitas escolas, empresas, hospitais e designers de interiores usam as diretrizes da psicologia das cores para alcançar o resultado desejado.
Sociedades antigas, como os egípcios e os chineses, usavam as cores como terapia de cura. Essa terapia é usada ainda hoje como uma alternativa de tratamento para diferentes condições. Ele usa a cor vermelha para estimular o corpo e a mente e aumentar a circulação. Amarelo é usado para limpeza e estimulação nervosa. Acredita-se que a laranja ajude com os pulmões e os níveis de energia. O azul é conhecido como uma cor relaxante e alguns o usam para tratar a dor. Indigo é usado para eliminar problemas de pele.
Um dos casos mais extremos em que uma cor é usada para mudar um comportamento é no Departamento de Liberdade Condicional do Condado de San Bernardino, na Califórnia. Esta instituição usa uma cor rosa chiclete para acalmar e relaxar os jovens que se comportam de forma violenta. Quando jovens violentos são colocados em uma pequena cela cor de rosa chiclete, eles relaxam, param de gritar e geralmente adormecem rapidamente. No entanto, de acordo com Gruson do New York Times, nem todos os psicólogos concordam com a eficácia desse método.
