Um intermediário de marketing é um canal de distribuição e uma forma de os produtores de vários produtos e serviços venderem indiretamente para as massas. Os intermediários de marketing são usados para levar o produto ou serviço ao consumidor e costumam ser chamados de "intermediários".
Os intermediários de marketing podem assumir a forma de atacadistas, varejistas, corretores, agentes, intermediários financeiros ou distribuidores. Os fabricantes são responsáveis por criar o produto ou desenvolver o serviço antes que ele seja enviado ao intermediário de marketing e deste ao consumidor.
Os intermediários de marketing são usados pelas empresas porque evitam que os fabricantes assumam muitos riscos ao fornecer financiamento e fluxo de informações. Eles também eliminam a necessidade de o consumidor negociar cada produto ou serviço individual com o fabricante ou vendedor, o que, por sua vez, é econômico para ambas as partes. Alguns exemplos de intermediários de marketing incluem grandes varejistas, como Kmart e JCPenney, e supermercados, como Kroger.
Os intermediários de marketing também oferecem práticas de distribuição que cuidam de "quando" e "onde" o cliente irá para comprar o produto, além de permitir que o cliente se aproprie do produto. Os intermediários ajudam a criar um processo de troca eficiente e econômico.
