O logotipo da Nike tem o objetivo de sugerir movimento, pois representa as asas da deusa grega da vitória, Nike. O icônico "swoosh" foi projetado em 1971 pela estudante Carolyn Davidson da Portland State University, que foi contratado pelo cofundador da empresa, Phil Knight.
Davidson estima que criar um logotipo aparentemente simples levou mais de 17 horas de trabalho. Embora os chefes da Nike não estivessem entusiasmados inicialmente com o design, eles rapidamente o adotaram como o logotipo da empresa. Phil Knight foi citado como tendo dito: "Bem, eu não amo isso, mas talvez cresça em mim." Em 1972, a Nike estava vendendo seus tênis de corrida.
