Bens de consumo de movimento rápido são produtos relativamente baratos e tendem a vender rapidamente. Alguns exemplos incluem refrigerantes, bebidas alcoólicas, barras de chocolate e chicletes.
Os FMCGs geralmente não geram muito lucro para o fabricante ou varejista individualmente, mas podem gerar um bom lucro nas vendas totais porque o produto é vendido rapidamente e em grande quantidade. Algumas empresas, como lojas de conveniência, baseiam seu modelo de vendas quase inteiramente na venda de FMCGs.
Os FMCGs geralmente são consumíveis ou bens não duráveis. Normalmente são itens que os consumidores compram com frequência, despendem pouco esforço ou pesquisa antes de comprar e pagam uma pequena quantia de sua renda disponível para adquirir. As qualidades dos FMCGs da perspectiva do profissional de marketing são margens de contribuição baixas, alto volume, alto giro de estoque e extensas redes de distribuição.
Alguns outros exemplos de FMCGs incluem alimentos em geral, produtos de higiene pessoal, produtos de limpeza, medicamentos sem receita, pequenos brinquedos, produtos de tabaco, cosméticos, lenços de papel, sabão em pó, amaciante de roupas, purificadores de ar, utensílios de plástico, pratos e recipientes de papel e ração animal. Os principais produtores neste mercado incluem Colgate-Palmolive, Coca-Cola, General Mills, HJ Heinz, Henkel, Johnson & Johnson, Kimberly-Clark, Kraft, L'Oreal, Nestlé, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Sara Lee, SC Johnson e Unilever. Os planos de carreira profissional na área geralmente começam com o trabalho de nível básico, como vendas ou análise financeira, e avançam para funções de gerenciamento.
