A Kimberly-Clark Worldwide Inc. produz toalhas de papel Viva em resposta às demandas dos consumidores por uma toalha de papel mais forte, mais parecida com tecido, para uso diário, que ainda seja macia o suficiente para evitar irritações na pele. Kleenex, um ramo de marca registrada da Kimberly-Clark, criou um material semelhante a tecido chamado "Cheesecloth UGG" durante a Segunda Guerra Mundial para filtros de máscara de gás e curativos cirúrgicos. Mais tarde, a empresa usou o material semelhante a tecido para produzir toalhas de papel Viva.
As toalhas de papel Viva são toalhas de papel de uma camada tão grossas quanto suas concorrentes de duas camadas. Os consumidores avaliam positivamente as toalhas de papel quanto à sua consistência semelhante a tecido, toque macio e forte durabilidade. A consistência de pano das toalhas de papel Viva significa que elas não rasgam facilmente e funcionam molhadas ou secas para bagunças pesadas. A Kleenex incentiva os clientes a usar o produto para tarefas como limpar as superfícies do cooktop e da bancada após cozinhar, limpar respingos de comida dos armários, limpar sujeira pegajosa da mesa da cozinha e usar sabão em pó para lavar pratos gordurosos.
A empresa controladora Kimberly-Clark foi fundada como uma fábrica de papel em Wisconsin em 1872. Em 2015, a empresa estava sediada em Irving, Texas, com 43.000 funcionários em todo o mundo. Os ativos totais da empresa em 2013 foram listados em US $ 18,919 bilhões.
