Há poucas evidências para apoiar a ideia de que a empresa de cartões comemorativos Hallmark é a única responsável por criar a moderna celebração do Dia dos Namorados, embora a empresa tenha começado a produzir cartões em massa para este feriado em 1913. Os cartões produzidos na fábrica foram uma resposta ao crescente interesse público em gastar dinheiro neste feriado, à medida que a tendência de cartões feitos à mão deu lugar aos cartões manufaturados.
Os críticos do Dia dos Namorados costumam se referir a ele como um "feriado Hallmark" como um meio de desacreditar sua celebração. No entanto, embora a Hallmark tenha sido uma das primeiras grandes empresas a produzir produtos em massa para o Dia dos Namorados, a gigante dos cartões comemorativos não pode ser considerada individualmente responsável pela existência ou popularidade do feriado.
