Um anúncio de celular com a imagem de uma avó esperando ao lado do telefone para receber uma ligação dos netos é um exemplo de apelo emocional. Outro exemplo é a tática "pense nas crianças", em que o palestrante insinua que ele tem os melhores interesses das crianças em mente.
Escritores, palestrantes, anunciantes, políticos e pessoas da vida cotidiana fazem apelos emocionais quando tentam convencer outras pessoas de suas posições ou persuadi-las a comprar produtos apelando para seus sentimentos. Os apelos emocionais se enquadram em várias categorias diferentes.
Um apelo à auto-estima tira proveito do desejo inato dos outros de se sentirem bem consigo mesmos. Por exemplo, uma empresa pode criar um anúncio de um limpador anti-acne que insinue que pessoas com pele clara são mais romanticamente desejáveis.
Em um apelo à pena, uma pessoa tenta fazer com que os outros façam o que ela quer, sugerindo que não o fazem a magoa de alguma forma. Em um chamado apelo popular, os membros da audiência estão convencidos de que a pessoa que apresenta o argumento é igual a eles. A ideia por trás desse tipo de apelo emocional é que as pessoas estão mais propensas a confiar em alguém que percebem ter valores semelhantes aos seus.
