Os ingressos de teatro IMAX são mais caros do que os ingressos normais porque a tecnologia é mais cara de possuir e operar, além das sobretaxas da empresa IMAX pelo uso de seus produtos. O nome IMAX também está associado a uma experiência premium, permitindo que os proprietários de cinemas cobrem mais.
IMAX não é apenas um nome para um formato de filme - é também uma empresa que vende câmeras especiais, estoque de filmes e a tecnologia para exibir filmes feitos com sua técnica proprietária. O equipamento IMAX é difícil de filmar e difícil de usar em cinemas, e requer manutenção especial. O IMAX oferece sobretaxas aos proprietários de cinemas para manutenção e remasterização de filmes antigos feitos em outros formatos, bem como taxas de licenciamento para usar o nome IMAX em seus anúncios.
Finalmente, devido à experiência premium associada à marca, alguns proprietários de cinemas sem escrúpulos cobram preços altos por filmes vistos no formato IMAX Digital menor e com menos manutenção. Embora o IMAX afirme que o IMAX Digital tem uma qualidade tão alta quanto seus maiores formatos, os ecrãs IMAX Digital podem ter apenas um sexto do tamanho dos ecrãs IMAX normais.
