A popularidade das marcas Nike deriva de sua campanha de marketing que une atletas bem-sucedidos e carismáticos a mercadorias atraentes de alta qualidade. Slogans memoráveis como "Just do it" evocam respostas emocionais dos consumidores que se tornam vinculado à marca Nike. A aceitação social e a reverência pelos produtos Nike aumentam o desejo dos consumidores de adquiri-los.
Os esportes têm um significado simbólico na sociedade, e a Nike associa continuamente o swoosh icônico a cada um deles. As pessoas se tornam emocionalmente envolvidas nos esportes que praticam e assistem. A coesão contínua entre os produtos Nike e os esportes ajuda a empresa a pegar carona nessas emoções. Quando atletas admirados, como Michael Jordan, usam produtos da Nike, os fãs dos atletas se sentem mais conectados usando os mesmos produtos. Alguns atletas da Nike chegam a ter seus próprios produtos de linha que combinam seu nome com a marca Nike.
A Nike desenvolve produtos inovadores todos os anos e inspira uma grande porcentagem de sua base de consumidores a retornar. A Nike é responsável por criar os primeiros calçados competitivos para corredores de longa distância com baixo peso e sola tipo waffle. A Nike continua a criar calçados e roupas esportivas de alta qualidade, mas a mudança da empresa em direção a produtos focados na moda é inegável. Além da crescente programação de promotores de atletas, a Nike obtém ainda mais sucesso de sua marca com a influência de celebridades e músicos que geram entusiasmo por determinados calçados ou produtos.
