A popularidade e o valor percebido dos diamantes vêm do que é provavelmente a campanha publicitária de maior sucesso da história global, que foi travada pela empresa DeBeers. Os diamantes não são um investimento negociável como ouro e prata. Em vez disso, eles ganharam status por meio da manipulação psicológica.
Por meio da publicidade e da ajuda de Hollywood, os diamantes se tornaram um símbolo de riqueza e amor eterno. Uma campanha astuta de vender apenas uma fração dos diamantes retirados de suas minas sul-africanas ajudou DeBeers a criar a aparência de raridade, elevando os preços. A verdade é que os diamantes não são realmente raros. No final do século 20, outras empresas encontraram reservas de diamantes através do uso da tecnologia de satélite, abrindo um pouco o mercado. No entanto, a DeBeers, que mantém um grande depósito de diamantes brutos, ainda controla 75 a 80 por cento do mercado de diamantes em bruto.
