Historicamente, Black and Decker tem sido a melhor marca em ferramentas elétricas, mas a investida da empresa em bens de consumo afastou-a de suas raízes e causou um impacto significativo em sua reputação. Como resultado, empresas como DeWalt e Festool agora dominam o mercado de ferramentas profissionais.
Em vez de retornar às suas raízes como uma empresa especializada em ferramentas elétricas, porém, a Black and Decker mudou seu logotipo em 2014 da fonte grossa com a noz para uma fonte mais minimalista em laranja em um campo preto. A empresa alterou o "&" no nome para "+" para promover um maior senso de inclusão para promover seus bens de consumo.
