As mulheres usam maquiagem por vários motivos, que podem incluir cobrir uma mancha, parecer mais saudável, sentir-se mais confiante ou tentar atrair outros homens ou mulheres. As mulheres podem ter começado a usar maquiagem para exagerar as diferenças entre homens e mulheres.
Uma vez que as mulheres tendem a ter lábios mais vermelhos do que os homens, as mulheres podem ter começado a usar batom para fazer essa diferença se destacar, observa Olga Khazan para o The Atlantic. Algumas mulheres também usam maquiagem para corrigir falhas percebidas em seus rostos. Se uma mulher tem cílios claros, ela pode usar rímel para torná-los mais escuros e cheios. Se uma mulher tende a ter olheiras, ela pode usar corretivo para disfarçar.
