Lã pura é lã que veio diretamente de uma ovelha viva. Ela ainda não foi reciclada, reutilizada ou reaproveitada de qualquer forma.
O logotipo da Woolmark está disponível para licenciamento por empresas. Esta insígnia indica aos consumidores que um produto é feito de lã pura. As roupas de lã pura são quentes e duráveis, mas exigem alguns cuidados. A temperatura da água de lavagem não deve ser alta. A lã não deve ser deixada de molho em água a qualquer temperatura. Roupas feitas de lã devem ser secas e nunca torcidas, torcidas ou colocadas na secadora.
