About.com define o estilo corporativo como um conjunto de diretrizes usado em empresas e organizações de todos os tipos que regem a pontuação, ortografia, letras maiúsculas e outras questões relacionadas à legibilidade e aparência visual de documentos impressos e sites da web. Um estilo corporativo pode seguir um estilo estabelecido, como Chicago ou AP, ou pode ser um estilo exclusivo da corporação.
O estilo de casa corporativa é um componente essencial da marca de uma empresa nas mentes dos clientes em potencial. Os principais elementos do estilo da casa são cor, fonte e tipografia, logotipo e tom da linguagem.
Cores diferentes têm efeitos psicológicos únicos nas pessoas. Por exemplo, o laranja é energético e chama a atenção, enquanto o azul evoca confiança e estabilidade. Uma empresa deve prestar atenção considerável às cores que usa em suas comunicações internas e externas.
As fontes e a tipografia também são importantes para a forma como uma empresa se apresenta. Fontes pesadas implicam seriedade e confiança, fontes com script, elegância e sofisticação, enquanto outras são engraçadas e divertidas. É duvidoso que uma firma de advocacia ou de contabilidade pública usaria a mesma fonte e tipografia que uma franquia esportiva ou rede de fast food.
O logotipo é outro elemento-chave do estilo da casa de uma empresa. É uma representação visual da empresa, e os melhores logotipos são facilmente reconhecíveis pelo público. Os Arcos Dourados do McDonald's e a maçã uma vez mordida da Apple são dois exemplos famosos.
Finalmente, como acontece com os outros elementos do estilo corporativo, o tom da linguagem é usado para cimentar o lugar da empresa no mercado.
