Nas décadas de 1960 e 1970, a moda feminina se expandiu e cresceu com o movimento feminista feminino. As mulheres na década de 1960 estavam apenas começando a usar calças, mas na década de 1970 as mulheres de todos os Estados Unidos as usavam. Entre as novas modas da década de 1960 estavam vestidos de mudança, calças de cigarro, biquínis e óculos de sol grandes; as novas modas da década de 1970 incluíam calças boca de sino, terninhos e camisetas justas.
Conforme as mulheres na década de 1960 começaram a lutar pela libertação dos papéis tradicionais e da desigualdade no local de trabalho, a moda feminina deu uma guinada em direção à mudança e inovação como nunca antes. A maioria das mulheres começou a se afastar das tradições de usar roupas muito específicas de gênero e, em vez disso, começou a usar roupas em estilos que revelavam o corpo e cores mais vivas que expressavam as ideias femininas de libertação e igualdade.
Nos anos 1970, essa tendência continuou com força total, já que muitas mulheres usavam shorts e saias curtíssimas e estampas coloridas ousadas. As mulheres também começaram a usar cabelos longos e naturais durante esse período. Calças largas se tornaram uma grande tendência na década de 1970, que rapidamente se tornou a mania de boca de sino. A maioria das mulheres na década de 1970 não usava chapéus como nas décadas anteriores, mas o sapato de plataforma tornou-se incrivelmente popular. A era foi marcada por uma nova liberdade no que uma mulher pode vestir e fazer e ser.
