A Gap costuma realizar concursos anuais e campanhas de mídia social para adolescentes de 5 a 12 anos se tornarem modelos. Esses concursos também se aplicam a crianças em idade infantil, de zero a 4 anos.
O concurso Gap Kids é realizado todos os anos e dividido em quatro categorias: menino, menina, menino e menina. Qualquer pai pode inscrever seu filho no concurso. A Gap então escolhe 16 finalistas. Cada finalista recebe um vale-presente considerável e uma sessão de fotos profissional. Uma pesquisa de votação online decide o melhor filho de cada categoria, que então receberá um cartão-presente, sessão de fotos e uma vaga de modelo na campanha de marketing da Gap daquele ano. Além disso, a empresa Gap concede grandes doações com os nomes dos vencedores para ajudar a financiar empreendimentos sem fins lucrativos voltados para ajudar jovens estudantes.
Em 2014, a GapKids também lançou uma nova chamada de modelagem que utiliza mídia social, onde os pais podem enviar até três fotos espontâneas de seus filhos para o site oficial do programa. Os pais que participam recebem um vídeo mostrando as fotos enviadas. As lojas Gap também têm seu próprio "dia da foto", onde os pais podem fotografar seus filhos por um fotógrafo profissional e, em seguida, concorrer a uma vaga de modelo nesta outra campanha de marketing.
