As principais marcas de papel higiênico nos Estados Unidos incluem Scott, Charmin, Quilted Northern e Cottonelle. Alguns grandes varejistas como Target, Costco e Walmart fabricam suas próprias marcas de papel higiênico.
De acordo com um estudo da Good Housekeeping de 2014, as melhores marcas de papel higiênico de uma folha são Cottonnelle Aloe & E e Scott 1000. O mesmo estudo considera Charmin Ultra Soft, Target Up & Up, Seventh Generation e Scott Naturals como as duas melhores - aplicar marcas de papel higiênico.
Estudos conduzidos pela Consumer Reports (2009) e Good Housekeeping Research Institute (2011) revelam que uma marca doméstica do Walmart, o White Cloud 3-Ply Ultra Soft and Thick, é o melhor papel higiênico de três camadas. A marca White Cloud e a marca doméstica da Costco Kirkland são duas das marcas de papel higiênico mais econômicas. Embora muitos consumidores busquem na Internet os melhores preços para produtos domésticos, observa The Sweet Home em 2014, o Walmart nem sempre tinha a marca White Cloud disponível online, e o preço na Amazon aumentou significativamente. Muitas marcas de papel higiênico agora estão vendendo lenços umedecidos laváveis, incluindo Cottonelle e Charmin. Embora esses toalhetes normalmente lavem facilmente, eles não se quebram da mesma forma que o papel higiênico tradicional e podem causar entupimentos no sistema de esgoto.
