A empresa de roupas ativas Under Armour adotou a frase "Proteja esta casa" como lema na tentativa de atrair e reter uma base de clientes do sexo masculino. Além disso, é um apelo a todos os concorrentes que usam seus produtos para se manterem firmes em sua determinação de vencer. Em vários comerciais, "Proteja esta Casa" é frequentemente retratado em relação a uma equipe esportiva da casa defendendo seu gramado, da equipe adversária. No entanto, mesmo em competições mais individualizadas ou em ambientes corporativos e escolares, é frequentemente usado como motivação para a formação de equipes.
A ideia do slogan se tornou realidade em uma conferência realizada na casa dos principais executivos da Under Armour, incluindo o fundador Kevin Plank e o diretor de criação Marcus Stephens. O objetivo do encontro era criar um slogan inovador e cativante que atraísse homens de todas as idades. O trio de executivos da Under Armour, que também incluía o vice-presidente da empresa Steve Battista, elaborou o slogan, que acabou se tornando o mantra memorável que buscavam. O lema se mostrou útil para atrair clientes do sexo masculino e trouxe os negócios da empresa também para atletas do sexo feminino, bem como para crianças e equipes esportivas.
