Old Spice não foi descontinuado, desde 2015. O perfume Old Spice original que existe desde os anos 1930 foi reembalado e renomeado como "Old Spice Classic", enquanto a empresa começou a produz uma série de outros aromas.
Na década de 2000, a Old Spice passou por uma espécie de crise de marca, à medida que outras marcas, principalmente AX, começaram a fazer incursões no mercado para homens mais jovens. Esses consumidores mais jovens começaram a ver a Old Spice como uma marca usada apenas por homens mais velhos, como seus pais e avós. Em resposta, a empresa inaugurou sua campanha "SWAGGER" em 2008, que introduziu uma série de novos aromas e apresentou um marketing mais agressivo que atraiu com sucesso esses consumidores mais jovens.
