Para realizar pesquisas, a CNN faz parceria com empresas de pesquisa de mercado e agências de consultoria de renome mundial, bem como agências de notícias afiliadas. Os principais parceiros e afiliados da CNN são Gallup Inc., Yankelovich Inc., USA Today e Time Magazine.
A CNN trabalha com seus parceiros e afiliados para formular perguntas objetivas. Essas perguntas são frequentemente examinadas e melhoradas entrevistando-se uma pequena amostra de pessoas selecionadas aleatoriamente. Assim que um questionário de pesquisa for aprovado, a CNN confia à Gallup Inc. e à Yankelovich Inc. para entrevistar os respondentes. Os entrevistados são selecionados por um computador que disca números de telefone aleatoriamente para garantir que a maioria dos americanos tenham a mesma probabilidade de serem chamados. A maioria das pesquisas é conduzida entrevistando 600-800 pessoas com 18 anos ou mais.
Depois que a pesquisa é conduzida, ela passa por um processo chamado pesagem, no qual o grupo de entrevistados é comparado aos últimos números do Census Bureau para determinar se é ou não uma representação precisa da população americana. Se o processo de pesagem revelar que o grupo de respondentes não é representativo da população em geral, uma pequena correção matemática, ou peso, é aplicada. A CNN também cita pesquisas conduzidas por meios de comunicação concorrentes se forem conduzidas de acordo com os mesmos padrões.
